厨卫行业将步入“步梯式”增长时代?看“厨电三杰”华帝如何穿越周期

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当前,国际格局正经历复杂深刻变化,逆全球化思潮涌动、产业脱钩趋势显现、贸易壁垒增多,全球经济增长面临挑战。在此背景下,厨卫行业亦承压前行。奥维云网(AVC)发布行业推总数据显示,2025年1-6月厨卫行业零售额同比增长3.9%,增速趋缓,行业增长态势已从“直梯”转变为“扶梯”,未来更将进入“步梯”式增长模式。

增速换挡并非厨卫行业独有的现象,而是制造业正在经历的普遍境况。在此背景下,“长期主义”正成为各行业领军企业破局的关键共识。华为、等龙头企业率先垂范:通过持续加码底层研发,用技术沉淀换取发展空间,最终实现穿越周期、站上产业高地。

作为中国高端厨电头部品牌,华帝也与华为、比亚迪一样,将“长期主义”深植于发展基因。此前,华帝董事长兼总裁潘叶江在关于产业发展的“第三种”思考中就指出,回归用户需求,坚持创新,提供重度垂直的差异化价值,是走出旧逻辑,站上新的制高点的关键。

过去三十三年,华帝始终专注研发创新,并以技术突破引领品牌高端化、年轻化发展,打造新质生产力,助力中国厨房走在时代最前沿。

  技术创新,推动中国厨房持续升级

正如华为用自研处理器芯片和自主操作系统,突破他国技术封锁;比亚迪研发刀片电池,助力新能源汽车迈入更安全时代;作为高端厨电的代表,华帝也以多个技术创新,助推中国的现代化厨房从无到有、从有到优、从优到精,让中国厨房走在了时代前沿。

创立于1992年的华帝,30多年来一直坚持自主研发,搭建了完善的创新研发体系,按照“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式,促成公司产品创新滚动迭代。截至2024年底,华帝已取得4416项专利技术,夯实了企业的长远发展根基。

作为中国灶王,华帝率先自主研发出灶具离子熄火保护技术,推动中国厨电行业进入安全烹饪时代。此后,华帝又推出了聚能燃烧技术,将灶具热效率提高到84%,远超国家一级能效标准,再次推动厨电行业进入节能、低碳时代。

针对中式烹饪油烟大、厨房难清洁、卫生堪忧的问题,华帝聚焦“好清洁”战略,累计研发543项“好清洁”专利技术,构建行业首个三重“净”体系,系统性改写厨房体验:产品之净——通过技术手段,降低厨电产品的日常清洁、深度清洁难度;空间之净——通过嵌装融合、集成等家居一体化,让厨电产品真正融入家居空间;感官之净——从呼吸、听觉、体感等方面,由内而外,真正呵护做饭人。

2025年,华帝发布“美肌浴热水器,自研高透活肌科技,在高能磁空间场中洛伦兹力作用下,使水分子团簇被赋予了更高的活性,以这种水分子团持续冲洗皮肤,可以实现深度清洁、深层补水的双重作用。这一技术突破让热水器从“安全恒温”跃升至“以水养肤”,推动热水器行业迈入4.0时代,也为用户带来“健康+美肌”的全新沐浴体验。

  品牌转型升级,担当行业*

美国之所以能成为全球经济的风向标,源于其拥有着众多的高精尖科技,占据着各行各业的高端市场。如今,以华为、比亚迪为代表的中国企业以后发之劣势,从追赶到超越,逐步从中低端,迈向行业高端,成为带动中国经济赶超美国的*。

在厨房行业,以华帝为代表的中国企业也早已牢牢占据了高端市场。奥维云网(AVC)的数据显示,2025年1-4月中国油烟机线上市场“方老华”三大品牌合计揽获近45%的市场份额。

十多年前,华帝就确立了“高端智能厨电”的定位,开启了品牌高端化、年轻化转型。华帝以行业首款语音控制烟机魔镜系列,以及获得IDEA奖、红点奖、IF奖世界三大设计奖的采用飞碟式翻转炉头的魔碟灶等重磅产品,树立了行业高端形象。

与此同时,华帝也通过影视植入、快闪活动、微综合作等年轻化形式,主动贴近年轻群体,着力塑造品牌年轻化形象。

近年来,华帝提出“新中式时尚健康生活方式”理念,以国潮时尚营销活动,助力中国厨房与时代同频。华帝在敦煌、洛阳、襄阳等文化古城举办新品发布会,将新中式烹饪的文化自信深深印入国人心中

近期,华帝又联合宫廷题材金牌影视剧编剧于正,打造《宫厨尚食》微综,邀请一众明星和大厨一起以轻松有趣的方式,复刻宫廷美食,让美食穿越千年,走进寻常百姓家。此外,华帝还携手电影版《长安的荔枝》进行联合营销,在厨电市场掀起了一股“荔枝经济风暴”。华帝持续用年轻时尚的方式讲好中国厨房故事,激发全民对“新中烹饪文化”的热情,这种创新的营销方式,也让华帝迅速破圈,知名度与日俱增。

在产品与品牌的双重助力下,华帝2024年实现营收和净利润的双增长,为行业的向上向新发展再添关键动能。

厨电行业步入步梯式增长阶段,华帝蹚出的这长期主义之路,也成为了中国厨电产业转型升级的生动注脚。

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