本报记者 李豪悦
8月4日，第22届中国国际数码互动娱乐展览会（2025ChinaJoy）落幕。公开数据显示，本次展会吸引800多家厂商、超41万名观众参展，带动周边服务消费约6.61亿元。展会期间发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，上半年中国游戏的国内市场收入和海外市场收入双双实现同比增长，产业规模持续扩大。
记者在展会现场感受到，随着中国游戏产业规模持续扩大，新的增长机会、商业化方向频频涌现。例如，单机游戏、小程序游戏（以下简称“小游戏”）的吸金潜力持续上升；电竞、IP衍生品市场规模持续扩大。
多位业内人士向记者表示，游戏产业正迎来更好的时代，对于中国游戏发展的信心愈发充足。
大 *** 单机游戏涌现
2024年8月份发售的国产单机游戏《黑神话：悟空》，一改许多国人对游戏产品的刻板印象，并切实推动了国内单机游戏以及3A游戏的发展。
一位游戏产业投资人向《证券日报》记者表示，《黑神话：悟空》几乎重塑了行业标准，也吸引了更多玩家和投资人重视单机游戏这个市场，各地出台的扶持游戏产业发展的政策也明显增多。
《报告》显示，上半年中国主机游戏市场实际销售收入达10.34亿元，同比增长29.78%，其显著增长主要得益于2024年现象级作品《黑神话：悟空》的余热犹在，以及进口主机游戏新品的热销。
在今年ChinaJoy现场，大 *** 单机游戏涌现，吸引了诸多目光。仅索尼展台就展出了8款国产单机游戏，其中包括被认为“接棒”《黑神话：悟空》的《影之刃零》。
3A游戏《金庸群侠传》的项目相关负责人向《证券日报》记者表示，手游市场基本饱和，大家普遍看好主机端和PC端买断制单机游戏的发展。
这些变化也让海外厂商看到机会。韩国游戏公司Pearl Abyss在现场展出了旗下3A游戏《红色沙漠》。该公司负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“《红色沙漠》以全球市场为目标进行发行，其中中国是一个非常重要的市场。”
除了单机游戏外，小游戏表现同样抢眼。《报告》显示，小游戏上半年实际销售收入达232.76亿元，同比增长40.20%，广告和内购模式共同驱动增长。
本届ChinaJoy特别设置了ChinaJoy Express试玩区，展出了众多中小团队研发的小游戏作品。此外，世纪华通展台展示了其全资子公司点点互动研发的爆款小游戏《无尽冬日》。
另外，《证券日报》记者从业内人士处了解到，今年有多家海外公司来中国寻求并购中国小游戏厂商的机会，看好中国小游戏在全球市场的竞争力。
IP衍生品市场受关注
游戏市场的扩大也在带动电竞与IP衍生品市场发展。
电竞产业方面，《报告》显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售额达806.45亿元，同比增长16.64%，主要得益于赛事和产品的创新。
在今年ChinaJoy现场，宣布携手NVIDIA、英特尔、AGON爱攻、三星品牌存储四大合作伙伴，成立完美电竞合作伙伴联盟，共拓电竞产业生态圈。完美世界CEO顾黎明在接受《证券日报》记者采访时表示，成立联盟，旨在为电竞赛事提供一个整体的解决方案。
顾黎明认为，国内电竞产业还有很长一段路要走。“一方面，我们的传播广度和宽度需要加强，另一方面，赛事互动性也需加强。”顾黎明表示，中国电竞的整合能力很强，可以做得更好。
在IP衍生品方面，谷子经济热度居高不下。今年ChinaJoy设立了谷子区域；大漂亮潮玩等潮玩企业在现场设立展台；同时，一些全球知名IP企业也来到现场，展出了和国内企业的合作产品。
例如，万代南梦宫展台展出了其与鹰角 *** 等国内二次元游戏厂商合作开发的产品。
鹰角 *** 相关负责人向《证券日报》记者介绍，公司今年旗下游戏《明日方舟》和万代食玩进行了联动，推出了受到玩家喜爱的联名产品。
中国游戏迸发的活力将继续推动数字娱乐产业蓬勃发展。中国音像与数字出版协会之一副理事长张毅君表示，中国游戏行业将继续坚守正确价值观，坚持未成年人保护工作不动摇，致力于精品游戏开发与创新，积极拓展其在文化传播、技术革新、跨界赋能等多元领域的正向作用。
