“大公鸡”乐卡克迎来新东家,它能否扭转颓势?

音符科技网

界面新闻记者 | 武冰聪

界面新闻编辑 | 任雪松

长期陷入亏损的法国运动服饰品牌乐卡克( Le Coq Sportif)迎来新东家。2025年7月,经巴黎商业法院裁定,由瑞士商人 丹·马曼(Dan Mamane )领衔的财团成为乐卡克的最终买家。

已经拥有143年历史的法国运动品牌乐卡克,由于商标形象被中国消费者称为“大公鸡”。

根据判决文书,丹·马曼的个人控股公司 Made 2 Design 将持有乐卡克超过50%的股权,这也意味着乐卡克迎来了新东家。

丹·马曼透露,为了这次收购他进行了长达九个多月的准备,并提出了7000万欧元(约合人民币5.91亿元)的投资方案,高于其他竞争对手。

新资金到位,能否拯救近年来陷入麻烦的乐卡克?

乐卡克近年来长期陷入亏损,根据其财报披露的数据,该公司从2019年亏损1000万欧元,2020年受到疫情冲击,其亏损扩大至1960万欧元。

2021、2022年乐卡克的亏损情况稍显好转,分别亏损920万和690万欧元。2023年,亏其损进一步猛增到2820万欧元。

2024年巴黎奥运会的举办带给这家公司新的突破口,2024年上半年该公司销售额增长30%至8200万欧元,但出现增收不增利情况,净亏扩大至1820万欧元。对比来看,2023年同期其亏损仅为1050万欧元。该品牌将原因归咎于奥运相关的“巨额营销投资和高昂的销售成本”。

乐卡克近年来陷入持续亏损,2023年亏损2820万欧元/制图:界面新闻 武冰聪

2024年巴黎奥运会上,乐卡克是法国奥运代表团服装及装备赞助商,获得较大关注度。然而短短三个月后,乐卡克便因“严重财务亏损”在11月被巴黎贸易法院接管,启动破产管理。

2023年以来,法国 *** 一度为亏损的乐卡克提供资金帮助。法国 *** 曾为乐卡克提供1000万欧元的国家担保贷款(PGE),法国经济和社会发展基金(BPI France)也曾为其提供1250万欧元的紧急贷款。目前,乐卡克欠公共机构的债务总额已达6000万-7000万欧元,其中法国 *** 直接贷款为4200万欧元。

可以看出,乐卡克负债累累,且来自于 *** 的帮助并未对其业绩提升带来实际效果。

回顾过往,乐卡克这家法国老牌企业曾多次易主。早在1974年,乐卡克曾被阿迪达斯收购,由于财务状况欠佳,1995年,乐卡克再次被出售给美国布朗鞋业。2005年,乐卡克被瑞士公司Airesis买下。

这家瑞士公司帮助乐卡克进行发展路线的再造,将产品的关注重点回归法国本土,在商业方面也重视在本土市场的发力,例如在足球领域赞助巴黎圣日耳曼俱乐部,在自行车领域赞助环法自行车赛等,但这些举动并未抑制住乐卡克亏损的势头。

2025年4月时,市场上传出消息,有潜在买家有意收购乐卡克。5月14日,由法国投资基金Neopar、美国品牌管理巨头Iconix、法国电信业亿万富翁泽维尔·尼尔(Xavier Niel)、法国柔道奥运冠军Teddy Riner等提出6000万欧元的收购方案。

不过,由于丹·马曼方面提出的价格更高,他领衔的财团最终以7000万欧元获胜,并承诺保留总部工厂201个工作岗位。资金方面,今年9月,丹·马曼方面将先提供5000万欧元,其中2000万偿还所有债权人的部分债务,3000万重启公司运营,2026年再投2000万欧元。 目前,已有1600万欧元到位,确保乐卡克过渡期的运转。

网球是乐卡克的重点业务,该公司已经与中国开展网球相关合作/图片来源:乐卡克官方微博

此外,乐卡克在高管方面也有变动。 Alexandre Fauvet将担任该公司首席执行官,据了解,Alexandre Fauvet 此前任法国滑雪服饰品牌 Fusalp 的首席执行官,以及法国运动老牌 Lacoste 的执行总监。

“经历了几年的困难时期,乐卡克需要重新获得影响力与吸引力。”丹·马曼认为,他们将通过创新,重新吸引全球市场。乐卡克计划到2027年,将法国以外市场的销售额占比提升至目前的3倍以上。

在新东家及领导层的执掌下,乐卡克将以高端运动与生活方式领域的国际标杆品牌为定位,目标是在2030年实现3亿欧元销售额,并“恢复持续性盈利”。

文章版权声明:除非注明,否则均为音符科技网 wap.luzhiwang.com原创文章,转载或复制请以超链接形式并注明出处。

相关阅读

  • 美国债市:国债在ISM数据公布后小幅下跌 SOFR期权押注利率路径
  • 特朗普的最后通牒初见成效 哈马斯同意释放所有以色列人质
  • 白宫:特朗普将对哈马斯“接受”他的和平计划作出回应
  • 观点综述:美国政府停摆可长达29天 AI投资热是泡沫
  • 美国股市:美股涨势遇阻 科技股回落拖累大盘
  • 美国参议院两党法案均未通过 政府停摆延长至下周
  • 湖南邵阳市邵东市发生2.0级地震
  • Perplexity AI创始人:Comet浏览器提升生产力助企业减少人力需求
  • 10月4日美股成交额前20:英伟达止步六连涨
  • 美参议院否决两党临时拨款法案,政府停摆持续
  • “双节”长假跨境游升温海外华人旅游业者接待忙
  • 周五热门中概多数下跌 阿里巴巴跌0.72%,理想汽车跌3.99%
  • 释放人质、移交加沙地带管理权,哈马斯提交对特朗普“20点计划”回应
  • 原油:油价上涨 特朗普对哈马斯下最后通牒提高了风险溢价
  • 10月4日收盘:道指与标普指数再创新高,本周三大股指均录得涨幅
  • 哈马斯同意释放所有以色列人质并向特朗普致谢
  • 阿根廷政府周五抛售约2亿美元以支撑比索
  • 美国考虑为本土汽车制造大幅减免关税
  • 美联储副主席Jefferson再提就业与通胀双重挑战
  • 美国参议员沃伦:特朗普应于今日公布就业数据
  • 美联储洛根暗示通胀是首要问题 敦促对降息保持谨慎
  • 美联储传声筒:哈塞特对美联储“带有党派色彩”的指控相当重磅且存在矛盾
  • 尾盘:美股涨跌不一 纳指小幅下跌
  • 美财政部证实将为纪念建国250周年及致敬特朗普打造印有其头像的1美元硬币
  • 泽连斯基:俄罗斯再次袭击天然气基础设施
  • 美联储副主席重申对就业与通胀双重压力的担忧
  • 白宫新闻秘书:美国正在监控俄罗斯对北约的挑衅
  • OPEC+周末会议临近 成员国在下月增产规模上分歧犹存
  • 以军称已有87万巴勒斯坦人从加沙城撤离
  • 摩根士丹利:美国国债期权显示政府停摆可长达29天
  • 欧洲股市录得5月以来最大单周涨幅 受人工智能乐观情绪推动
  • 美国政府关门:参议院再次就拨款问题投票,通过的希望渺茫
  • 美军打击又一艘疑似贩毒船 击毙四人
  • 欧洲债市:英国国债四周来首次录得周涨幅
  • 经济数据推迟发布引发担忧 白宫称企业、家庭乃至美联储如同盲飞
  • 美军袭击委内瑞拉附近海域“贩毒船只”,船上4人死亡
  • 特朗普提名的美联储理事再次呼吁大幅降息
  • 马斯克呼吁粉丝取消Netflix订阅
  • 底特律车企就特朗普威胁征收卡车关税爆发分歧
  • 白宫官员担忧政府长期停摆进一步推迟关键经济数据的发布
  • 目录[+]

    取消
    微信二维码
    微信二维码
    支付宝二维码