Swatch发布“眯眯眼”广告引发争议,在中国市场已“卖不动”

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近日,瑞士手表品牌 Swatch(斯沃琪)因一张 " 眯眯眼 " 男模宣传图引发热议。

据锦观新闻报道,照片中,一位男模特摆出夸张的 " 眯眯眼 " 造型,这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。对此,不少中国消费者表示强烈 *** 。目前,Swatch 中国官网已经找不到相关照片。

8 月 16 日,针对此次事件的后续处理进展,Swatch 官方 *** 回应记者称,感谢您的反馈,已经记录下反馈的问题。

16 日晚,Swatch 公司于官方微博发布致歉声明。声明中,Swatch 表示公司注意到近期对于 Swatch ESSENTIALS 系列图片中模特形象的关注。公司对此事高度重视,并已在之一时间在全球范围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰,深表歉意。

*** 息显示,Swatch 集团是全球更大的钟表制造和分销集团之一,除了基础款斯沃琪,旗下手表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌。

值得一提的是,中国市场对 Swatch 集团至关重要。从以往来看,2023 年,斯沃琪中国市场销售额增长 10.9% 至 26.3 亿瑞郎,在全集团占比达到 33.3%。2024 年,中国市场的销售额虽然同比下滑 30%,但销售额占比依然达到 27%。

2025 年 7 月 17 日,Swatch 斯沃琪公布上半年业绩报告,实现销售额 30.6 亿瑞士法郎,同比下滑 11.2%。对于业绩暴跌的原因,斯沃琪表示,完全归因于中国(包括香港特别行政区和澳门特别行政区)市场。

胡润研究院发布《2025 胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示,2024 年中国内地高端消费市场规模同比下降 2%,至 1.63 万亿元,以高端珠宝、腕表和箱包为代表的传统奢侈品市场跌幅超过 8%。而黄金成为高净值人群的投资首选。

面对市场挑战,Swatch 集团仍对中国市场保持乐观。斯沃琪预计,中国市场已经出现了初步的改善迹象,特别是在电子商务和零售商库存减少方面。因此,其预计下半年中国的市场环境将有所改善。

Swatch 还面临着不少挑战。长期以来,Swatch 品牌以 " 戴在手腕上的时装 " 为定位实现大众化,但眼下,大众手表市场变得更依赖功能性,智能手表因技术优势碾压传统手表。

此外,一些智能穿戴设备厂商已开始进军高端手表市场,比如在去年 9 月,华为就推出 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师,价格在 21999-23999 元之间。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子综合报道

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