B站发布2025年Q2财报:日均活跃用户1.09亿再创新高,调整后净利润5.6亿元

音符科技网

速途网8月21日消息(报道:李楠)今日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币,同比增长20%。

二季度,B站广告业务收入为24.5亿元,同比增长20%;游戏业务收入为16.1亿元,同比增长60%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长,推动B站毛利润同比增长46%,毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%;净利润和调整后净利润均创下历史新高,分别为2.2亿元和5.6亿元。

商业化效率显著提升的同时,B站社区规模与活力持续提升。二季度,B站日均活跃用户数达1.09亿,同比增长7%,创历史新高;月均活跃用户数达3.63亿,同比增长8%;月均付费用户达3100万,同比增长9%。本季度,B站用户日均使用时长达105分钟,相较于去年同期增长6分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“16年来,B站依靠优质内容,形成了独特的社区生态,支撑了商业化的发展,并实现了盈利。我们相信,在任何时代,好内容都是稀缺品,它拥有带我们穿越历史周期的力量。因此,B站将继续坚持优质内容战略,放大自己的独特价值,推动社区生态的持续繁荣和商业化的进一步发展。”

内容生态持续繁荣 日均活跃用户创新高

B站对优质内容的长期坚持,推动了社区生态的持续繁荣。二季度,B站用户日均使用时长为105分钟,5分钟以上视频的播放时长同比增长约20%。截至6月30日,B站通过入站考试的“正式会员”数已增至2.7亿,同比增长11%,他们的第12个月留存率持续稳定在80%。

多年来,B站一直保持极高的用户粘性。2024年,有超1600万人一年登录B站超过360天,每月全勤登录用户达2600万人。今年,在用户平均年龄提升至26岁的同时,B站的新用户依然保持年轻,平均年龄为22岁。

本季度,B站的特色内容品类依然保持健康增长。其中,动漫二次元内容播放时长同比增长25%。精品自制内容和大型线下活动,进一步带动了年轻人对于二次元的热情。动画《灵笼》第二季回归后,播放量超3.3亿,系列追番人数超过1100万; BILIBILI World和BILIBILI Marco Link(简称BW和BML)吸引了来自20多个国家及地区,超过40万人次线下参与,成为了中国更大的二次元盛会。

二季度,B 站游戏内容的播放时长同比提升21%。作为国内更大的游戏视频社区,B站已经成为了游戏厂商的必争之地。6月,任天堂官方选择B站作为独家视频平台,并邀请100多位UP主首发体验NS2。7月上旬,小岛秀夫首次中国行与B站独家合作,将BW作为首秀现场。除此以外,《归唐》、《战地6》、《归环》、《穿越火线:虹》等单机及手游领域的国内外大作,纷纷选择B站作为PV首发现场。

此外,AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类,播放时长同比大幅增长61%,日均投稿量同比增长45%。全网AI领域粉丝量排名前十的创作者都是B站UP主。同时,户外运动与旅游出行品类的播放时长分别同比增长21%和11%,攻略内容投稿量同比增长35%,诞生了一批户外、骑行、攀登攀岩及城市探险等领域的爆款稿件。随着年龄的增长,用户不断扩展的内容需求也在B站催生出了更多新兴品类。本季度,亲子早教内容的播放时长同比增长超50%。在B站学习育儿知识,观看启蒙动画,成为了很多新手父母的必修课。

与此同时,B站也在持续为创作者提供更多元的变现渠道,提升创作者收入。财报显示,上半年,约200万UP主通过广告、直播、充电、课堂、工房等渠道获得收入。通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%。UP主通过充电获得的总收入则同比增长超100%。

商业化效率显著提升 广告、游戏业务持续高速增长

第二季度,B站总营收同比增长20%,达73.4亿元。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%,呈现出健康多元的收入结构。

广告方面,二季度收入同比增长20%,达24.5亿元。其中,品牌广告收入保持良性增长,效果广告收入则实现了约30%的同比增长。游戏、数码家电、电商、网服、汽车成为贡献前五的行业。年轻人在 B 站高度聚集、持续活跃、不断消费,吸引了大量品牌主,带动广告主数量同比增长超20%。值得一提的是,本季度,家用电器品类的播放时长同比增长14%,在国补和618的推动下,小家电数码广告收入同比增长超70%。

作为能深度影响用户消费心智的社区,B站在品牌心智和消费决策上的影响力愈发显现。618期间,千元以上商品 GMV 同比增长近 50%,“星火计划”给全行业带来的平均进店新客率近60%。

游戏方面,二季度收入达16.1亿元,同比增长60%,游戏长线运营的策略价值正在逐步展现。《命运-冠位指定》迎来九周年,重返畅销榜前五;《碧蓝航线》八周年庆,用户数保持稳定。5月31日,《三国:谋定天下》上线S8赛季,推出周年庆限定活动,用户活跃度创下年内新高。未来,B站将持续强化头部游戏社区的生态优势,深化长线运营策略,为用户带来更多高品质、长生命周期游戏

本季度,增值服务业务收入得到进一步提升,达28.4亿,同比增长11%。凭借精细化运营、丰富的内容供给与产品功能优化,直播业务稳健增长,毛利率持续提升。截至二季度末,B站大会员数量达2,370万,其中超80%为年度订阅或自动续费用户。

随着商业化效率的提升与高毛利业务的持续突破,公司二季度毛利润同比增长46%。毛利率连续12个季度稳步提升,由去年同期的29.9%提升至本季度的36.5%。二季度,公司持续实现盈利,调整后净利润为5.6亿元。

二季度,公司实现了19.9亿元正向运营现金流,并完成了约1亿美金股票回购,以提升股东回报。截至2025年6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元人民币。

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