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文|《贵圈》栏目 闫妍
“240元就能买LV”彻底成为过去时。
8月10日晚，随着上海前滩太古里LV中国首家巧克力店当日运营时间结束，这家曾被冠以“LV更便宜单品”标签的门店，开业仅一年便黯然退场。
关店前夜，《贵圈》栏目实地探访即将关闭的LV巧克力门店。此时的店铺已显冷清，仅剩一名店员值守，几乎不见顾客踪影。店员告知：“这里已经没有巧克力卖了，但可以拍拍照、打打卡。”
关于门店关闭的具体情况，该店员向《贵圈》栏目解释，“不是搬迁，这家门店就是闭店了，这里不会再开了。”“运营周期到了，这个场地签约就签了一年，做完就不做了。”
开业初期，该店一度需预约抢购，黄牛加价倒卖。如今热潮退去，多数消费者评价其“设计精美但口味普通”“卖这么贵但味道也就这样”．．．．．．．
曾雇“黄牛”才能买到巧克力
据悉，LV中国首家巧克力店于2024年7月22日开业，运营刚满一年，是LV继巴黎、新加坡之后在全球开设的第三家。
*** 息显示，该店由米其林甜品大师Maxime Frédéric亲自操刀，主打融合LV经典元素的高端巧克力，如Damier棋盘纹、Monogram老花图案及硬箱造型巧克力等等，售价从 240元至3200元不等。店铺推出20多种产品，包括黑巧克力、白巧克力和牛奶巧克力，如四瓣花巧克力、巧克力图层榛子、75%黑巧克力等，并使用LV经典包装盒。
该店开业初期，其240元巧克力产品因“LV更便宜单品”标签引爆社交 *** ，门店前不仅出现了消费者排队购买潮，还出现了雇“黄牛”才能买到巧克力的“盛况”。当时有媒体报道，因LV销售人员可以预约买到巧克力，有消费者为了拿到预约名额，甚至选择购买钱包、首饰等进行“配货”。
（此前店铺排队人满为患。图片来自于 *** ）后来，为了提升消费者的购买体验并改善专门店排队现状，LV巧克力专卖店实行了小程序预约制。官方小程序可提前预约进店时间，消费者根据所选时段凭预约二维码和有效身份证件，经核实身份后才能进店，并且携伴不能超过一人，共同受购买数量约束。
但即便这样也没有影响消费者对其的抢购热情。去年8月18日晚，有人为买LV巧克力先买包冲上热搜。不少网友评论称，“贫穷限制了我的想象”。也有人表示，“不奇怪，反正买LV巧克力的肯定不是冲着它好吃而来”。
门店一位店员透露，在闭店调整过程中，公司为员工提供了双向选择方案。此前，门店运营高峰期曾配备8名员工，此次闭店公司让大家自主决定去留，可以选择接受赔偿离职，也可以申请调岗。“有的人选择拿赔偿离开了，现在（店里）只剩下我一人，我决定转到隔壁的LV精品店工作，因为我们原本就是从那边调过来的”。
LVMH集团双降，面临成本压力
对于LV中国首家巧克力店的闭店原因，LV *** 表示，“专卖店已经圆满地完成了运营周期。”未来LV是否会在中国其他地方再开设巧克力门店？ *** 表示，“如果说我们新店开幕计划的话，我们也会通过官方平台公布的，目前的话开店信息还是没有的，现阶段可以在巴黎、新加坡、纽约进行选购。”
至于这个与LV比邻的店铺位置之后会做何打算，上述店员表示，“并不知道，这是商场的店面。”上海太古里的工作人员表示，“没有给到准确的通知。”
事实上，巧克力并非LV的首个餐饮跨界产品。
2025年6月，LV打造“路易号”巨轮地标，巨轮内部是1600平方米的三层复合空间，开创性地融合了“展览+零售+餐饮”三种业态。其中，顶层Le Café Louis Vuitton餐厅以木质内饰与舷窗设计营造“海上午餐”氛围。
2024年7月，路易威登在北京798、亮马河、国贸以及鼓楼推出“北京范儿”限时空间，并联合咖啡品牌%Arabica推出特调饮品；2022年11月，路易威登在国内的首家餐厅“THE HALL会馆”于成都太古里开业。
当下，奢侈品行业集体遇冷。LVMH集团最新一季财报显示，集团营收与利润双双下滑，上半年总营收同比下跌4%，经常性营业利润下滑15%，面临着成本压力与盈利能力的双重挑战。
奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，LV巧克力店关店，无外乎几种原因：“一是单店销售业绩一般，投入产出比不高，为品牌销售和服务赋能有限；二是市场测试效果已经达到，得到了自己想要的结果，这个店已经完成自己的历史使命；三是团队对巧克力店的所有模式和流程已经熟悉，让团队熟悉该项业务的目的已经达到；四是随着LV大量开出综合性体验店，这种生活方式类产品将融合在大型体验店中提供销售和服务，已经没有必要开独立店。”
在她看来，奢侈品行业已经到了由量变到质变的关键节点。“随着消费多元化和个性化，品牌多极化已是必然，消费者对品牌溢价的支付欲望降低已是事实，去Logo化和去品牌化消费观念正在高端群体蔓延，奢侈品行业正在由卖方市场向买方市场转变，这就要求奢侈品牌也要改变以往的卖产品的思考方式，由卖产品到提供生活方式服务，并利用数字化提高运营效率和消费体验，这样才能延长奢侈品牌的生命周期，从品牌获得更多价值。”
