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文/新浪财经上海站 时行工作室
近日，上海市通信管理局发布通报称，该局组织第三方检测机构对上海市APP（SDK）进行了抽查。华夏基金旗下子公司华夏财富运营的“红色火箭”小程序因“未明示个人信息处理规则”等侵害用户权益行为，与144款应用同列整改名单，需要自通报之日起30日内将整改报告和自评估报告书面报告上海市通管局。截至发稿，仓石基金研究院向相关人员询问情况，对方未作出回应。
这款被华夏基金寄予厚望的“一站式指数投资服务平台”，旨在为用户带来可持续的获得感。自2024年11月以微信小程序形式上线后，用户数已突破1000万，如今却面临30日内提交整改报告的监管倒计时。
“红色火箭”的诞生承载着华夏基金对普惠金融的野心，该小程序经历了耗时三年研发，华夏基金总经理李一梅曾誓言“把复杂留给自己，把简单交给投资者”。据2024年华夏基金统计——69.3%的ETF投资者渴求投顾服务，而“不知何时买、买什么”是核心障碍。
关于私域运营，基金行业面临不少挑战，比如获客成本高、用户转化不确定、三方支付通道受限等问题。很多基金公司都在尝试用企微拉新等方式承接直销业务，但效果一般。
华夏基金在微信生态的布局确实很早，在探索买方投顾转型的过程中，华夏基金以“投顾+基金”为内核的陪伴模式逐渐清晰，私域转化链条完整流畅。
当多数同业因成本与效率压力收缩直销阵地（如关停独立APP）时，华夏基金已前瞻性布局微信生态——通过小程序载体“红色火箭”构建完整私域运营体系，更轻量化的实现从工具到社群的闭环服务。
然而，这一创新进程亦伴随合规挑战。
其私域场景中的用户数据治理问题引发监管通报，折射出金融科技高速扩张与监管框架动态适配间的张力，凸显机构在流量运营与合规底线间需寻求更精细的平衡。
然而技术便利与合规严谨的天平已然倾斜。在ETF规模突破4万亿、产品迈入“千只时代”的2025年，监管对数据安全的审视同步升级，许多用户或许未曾察觉自身数据权利的悄然让渡。
私域运营的军备竞赛中，“红色火箭”本是战略级武器：它承载着将投教、交易、配置全链条数字化的野心。但监管通报也在告诉我们，当技术跑在规则之前，用户体验与合规安全可能成为零和博弈。
这不是华夏基金首次遭遇合规挑战。2024年下半年，该公司曾因“部分制度不健全”收到北京证监局警示函。
近年来其规模持续增长，2025年二季度末达2.02万亿元，规模跃升的背后，货币基金增量明显，而ETF份额也创下了新高——这或许是华夏基金在私域运营和投顾陪伴上已见成效。
“千只产品、万种可能！”的slogan，此刻遭遇现实拷问：当平台追求极简交互时，是否将合规文本视为阻碍流畅体验的“摩擦点”？
后续华夏基金在合规框架下如何加注流量战场筹码，以及是否会上线APP产品，市场将持续关注。
