新浪科技讯 9月1日午间消息，猫眼研究院发布《2025暑期档数据洞察》（以下简称“《报告》”）。《报告》显示，今年暑期档前半程平淡，后半程发力，在《南京照相馆》等口碑佳作的引领下，观众们的观影热情被点燃。尽管头部超级大片相对缺失，但档期内仍有多部影片表现相对亮眼，更聚焦细分人群、细分内容的中腰部影片迎来了更多机会。同时，IP衍生品市场的火热，一定程度上也拓宽了电影“非票收入”的增长空间。
数据显示，2025年暑期档（6.1-8.31）总票房119.66亿，同比增长2.76%；总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高。由于发行结算价的下调，以及各地举办的电影消费券惠民补贴活动等，暑期档平均票价出现较大幅下降，37.2元为近五年倒数第二低，而平均上座率则是近五年第二高，灵活的价格调控策略在一定程度上稳住了大盘的同时也拉动了更多观众走进影院。
从单片表现来看，档期内共有两部影片取得10亿+票房，数量与去年持平，过亿影片数量有所减少，但5-10亿腰部影片数量同比增加。从票房分布来看，今年暑期档国产片贡献率小幅高于去年，进口片连续两年“回暖”占比趋于稳定。整个档期前半程由于多部重点影片票房未达预期，造成大盘“慢热”，不过进口片方面有相对稳定的发挥。最终暑期档TOP3影片连续两年分走档期内近5成票房，“马太效应”较2023年更为严重。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，尽管今年电影市场在春节档之后出现了一定的起伏波动，暑期档前半程表现也较为“慢热”，但整体上还是出现了一些值得讨论的亮点。比如，多部动画电影在今年暑期档表现突出，这在《哪吒之魔童闹海》大大抬升了该类型的票房天花板之后进一步给市场和观众带来了信心。再比如，《戏台》带来的“银发观影”增长空间，以及IP的深度开发与衍生价值挖掘等，都将成为行业重要的发展方向。
