如今，花几十块钱走进电影院，得到的不光是电影，还会附赠一场人类迷惑行为大赏。
灯光才灭，沉浸式观影感还没来，零食袋的窸窣声、邻座对剧情的议论声、突兀的手机亮光就先让人出了戏。
真正上演的电影，也常让人怀疑在开玩笑：现实题材片，让人怀疑编剧没吃过五谷杂粮；喜剧片的笑点，全透支在预告片里了；更别提爱情片，尴尬到让人抠出三室一厅。
即便是被誉为十年来口碑更佳的 2025 年暑期档，也没能完全拉回被糟糕体验劝退的观众，多部大片票房不及预期，预测数据一再下调。
进电影院看电影，好像真的越来越吸引不到中国人了。
2025 年，杀疯了的红黄蓝外卖大战，漫天撒券，疯狂补贴，把羊毛送上门给人薅。有人说 00 后终于赶上一波时代红利。但其实，砸钱换市场这套打法，电影行业早在十年前就玩过。
把时间倒退回 2014 年，猫眼、淘票票入局，用票补把电影票价打到个位数。最夸张的时候，《变形金刚 4》甚至只卖一块钱 [ 1 ] ，中国就这样被拉进了 9 块 9、19 块 9 的全民观影时代。
低价不仅降低了门槛，也养成了大家随时看场院线新片的习惯，更把票房一路推到 2019 年 641.49 亿元的历史高点 [ 2 ] 。但疫情突袭让这股热潮戛然而止，2020 年票房骤降至 203.1 亿元 [ 2 ] 。
即便复工后，观众也没能完全回流。到 2024 年，全国已有 1.3 万家影院、8.1 万块银幕，但总票房只有 425 亿元，比 2019 年缩水三分之一，甚至不如 2015 年的 438 亿元 [ 2 ] 。要知道，2015 年的影院和银幕数，还不到 2024 年的一半。
暑期档也难再现往日热闹。哪怕是历史票房更高的 2023 年暑期档，《孤注一掷》《消失的她》上映后票房一路飙升，整个档期的上座率依然只有 11.9%。
今年暑期档《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等诸多影片靠口碑逆袭，豆瓣评分纷纷上 8，票房收入也一路走高，但影院整体的上座率依然低迷，只有 6.9%。好电影来了，观众却没跟着回来。
至于国庆档，上座率情况就像坐过山车。随着爆款的主旋律大片纷纷加盟到春节档、暑期档，国庆档的热闹也不复往昔，2022 年以后上座率再也没有突破过 15%。
可与此同时，电影院的建设仍像城市里的新楼盘一样一栋接一栋地冒出来。当看电影的人越来越少，银幕越来越多，新开的电影院又在靠什么生存？
现在看电影，早就不是一时兴起的选择。没有热搜推一把，没有朋友圈刷屏安利，没有 " 有笑有泪 " 表情特写的短视频，多数人连打开购票 App 的兴趣都没有。
自发观影，早就成了过去式。长此以往，电影院也只能将希望寄托在少数几个黄金档期和爆款大片上。
自 2014 年以来，档期票房始终是全年大盘的压舱石，占比稳定在一半以上；到了 2022 年之后，更是牢牢占到七成左右 [ 2 ] 。但不同档期的票房，和上座率一样有着天壤之别。
以前，春节档与国庆档、暑期档尚且票房三足鼎立。但 2018 年开始，春节档一举甩开对手，成为唯一的超级巨头。
2018 年春节档七天票房达 57.71 亿元，把当年二月送上中国影史首个单月破百亿的宝座。再看今年，得益于《哪吒 2》，二月票房已飙升到 160.9 亿元 [ 2 ] 。
