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本报记者 刘 萌 韩 昱
第12届世界运动会（以下简称“世运会”）将于8月7日至8月17日在四川省成都市举办，来自100多个国家和地区的4000多名运动员将相聚蓉城。赛事不仅是竞技的舞台，更是文旅的“移动名片”，成都正在吸引全球游客的目光，掀起一股“跟着世运会去旅行”的热潮。
“赛事经济通过汇聚全球客流和关注度，将进一步拉动我国入境游市场，为入境游再添‘一把火’。”商务部研究院副研究员洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，赛事举办期间，参赛运动员、随行团队以及全球观众的集中涌入，将直接提振酒店、交通、餐饮等产业需求，带来消费高峰。同时，赛事期间形成的国际传播效应，将城市形象、特色文化、旅游资源推向全球，长期来看可持续提升城市的吸引力和美誉度，带来客流的持续增长。
中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，世运会等大型赛事能显著提升举办城市的国际知名度和美誉度，吸引更多外国游客的关注。成都作为此次世运会的举办城市，其独特的文化魅力、丰富的旅游资源和完善的基础设施等优势，将通过赛事平台得到更广泛地宣传和展示，从而激发外国游客到成都旅游的兴趣和动力，带动旅游消费升级，提高入境游客的消费水平和满意度。
近年来，“中国游”持续升温，随着中国免签“朋友圈”持续扩容，外籍人员来华便利措施不断增加，越来越多外国游客选择中国作为旅游目的地。文化和旅游部门数据显示，2024年，我国接待外国游客2694万人次，同比增长96%。
在世运会带火成都入境游的同时，成都也在发力为来蓉游客提供便利。据了解，依托“240小时过境免签”政策，成都联合重庆、陕西、云南、贵州共同推出多条暑期入境游精品线路。为迎接世运会，成都还推出“世运有礼成都等你”暑期消费季和升级版“票根优惠打卡地图”，围绕“票根经济”整合全城消费资源。赛事门票、演出票等六大类44项票根，可在成都市140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店享受专属优惠，让更多游客深度体验成都的独特魅力。
谈及如何进一步释放赛事经济乘数效应，洪勇认为，需要做好赛前、赛中、赛后消费市场的有效串联。一是丰富赛事周边活动与消费场景，充分挖掘赛事期间游客的消费潜力；二是加强城市品牌营销，通过国际媒体、社交平台精准推广旅游特色资源，持续强化国际市场认知；三是建立长期的国际交流机制，开发更多面向入境游客的深度体验项目，打造沉浸式消费场景，促使短期赛事热度转化为长期旅游品牌效应。
宋向清认为，可培育赛事IP与衍生价值，将赛事精神融入城市日常，形成持续的文化吸引力。同时，建议深化文、商、旅、体融合，打造国际消费新场景，比如，可在赛事场馆及周边区域设立国际消费区、沉浸式集市等，整合区域资源，构建“一赛多游”主题线路，开发多样化的旅游产品和服务，增强消费黏性，吸引游客在观赛之余进行更多的消费体验。未来还可推动区域旅游一体化，加强赛事举办城市与周边城市和地区的旅游合作，实现资源共享、线路互联，共同打造跨区域的旅游产品和线路。
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