“因为一个人,讨厌一个品牌”,为何从李斌传导到了雷军?

音符科技网

  来源:飞瞰财金

  企业家个人IP是把双刃剑,舞得精彩时能为品牌镀金,稍有失误则会反噬品牌声誉。不少网友注意到,此前蔚来创始人李斌专属的标志性评论“因为一个人,讨厌一个品牌”,正在传导到小米雷军的身上。

  “特斯拉有的我都有,我有的它都不会。”李斌的豪言壮语曾让不少人皱起眉头。而雷军,这位以“厚道”人设著称的企业家,在2025年9月25日晚的最新演讲中坦言, *** 上对小米“组装厂”、“只会营销”的批评让他“很生气”。

  两位企业家,两种风格,却共同面临着一个挑战:个人形象与品牌声誉深度捆绑后,如何能让产品本身真正赢得消费者信任,让企业走得更远、走得更稳。

  李斌真的张狂?

  雷军未必谦逊?

  面对公众时,李斌以自信直接著称,他的言论如“保时捷的工厂肯定比不上江淮的工厂”“特斯拉为什么不做换电,因为它做不过我”等,容易引发争议。这种风格在品牌初期或许能吸引眼球,但随着企业逐步成熟,却可能成为负面滤镜。

  特别是他“不明白为什么还有人买油车”的言论,无形中激怒了不少燃油车用户。这种非此即彼的表述,将其与潜在消费者的距离拉远。

  而近年,蔚来持续扩大亏损,亏损额早已突破千亿大关,向着1300亿甚至1500亿迈进,不少人担忧“蔚来还有没有未来”。这样的背景下,李斌的争议发言将其“张狂”形象似乎进一步实锤。

  相比之下,雷军则精心构建了一种谦逊、勤奋的形象。他不仅亲自为车主开门、合影时主动让出C位,还通过年度演讲分享心路历程,塑造出“劳模”和“厚道企业家”的人设。他向武汉大学捐赠13亿元的善举,进一步强化了其“善良大爱”的公众认知。这种形象管理使小米品牌在初期获得了极高的公众信任度和好感度。

  然而小米SU7高速碰撞爆燃、三名女大学生香消玉殒事故,却成为了雷军正人君子形象遭反噬的*,尤其事故发生后雷军和小米的回应、作为与公众期待相去甚远,让不少消费者寒心。此事之后, *** 上关于小米汽车“绿化带战神”的曝光层出不穷。

  而近日,随着小米宣布大规模召回,雷军那句“敢于对标世界之一”的豪言,听起来已变得极为刺耳。

  雷军信任危机:

  从营销话术到产品安全

  2025年9月19日,小米汽车宣布召回11.7万辆SU7标准版电动汽车,原因是车辆在L2高速领航辅助驾驶功能开启时,对极端场景识别可能不足,存在安全隐患。然而,小米最初将这一安全缺陷淡化为“功能优化”和“提升用户体验”,宣布拟用OTA的方式来解决。

  市场监管总局主管媒体《产品可靠性报告》随后揭底:召回编号中的“S”代表安全缺陷,“I”代表调查后强制召回。这与小米宣传的“主动提升可靠性”形成鲜明对比。

  从时间线看,相关问题最早可追溯至2025年3月,但小米直到监管部门启动缺陷调查程序后,才在9月备案召回计划。这种“先拖延后被动应对”的方式,与多数车企主动上报隐患的处理形成鲜明对比

  更令遐想的是,此次召回与5个多月前的三名女大学生事故是否相关联?彼时的通报来看,涉事车辆在事故发生前正处于NOA智能辅助驾驶状态,从系统发出风险提示到发生碰撞,仅有约2-4秒的时间窗口。

  雷军在2025年9月25日的年度演讲中回应外界质疑,表示决心“直面所有问题,找到破局之道,逆天改命”。他试图将这次演讲作为扭转舆论的契机,强调“改变”的主题。然而,雷军的危机回应时机值得玩味,演讲安排在召回公告发布六天后,这难免让人怀疑其真诚度。另外,如果小米真正坦诚面对问题,是否应将召回真相与演讲内容统一起来?

  当前,随着工信部等部门加强监管,规范比如涉及智能驾驶的宣传术语,消费者也越来越关注产品本身的安全、可靠性和体验。市场正从“创始人崇拜”转向“安全至上”的理性觉醒。而每一次市场的不信任,资本市场的反应都是最迅速的,小米集团在前述高速事故后股价应声下跌3.2%。这一次,小米集团股价在雷军演讲后也重挫了8%。

  对于小米和雷军,飞瞰小编想说的是,在这个“信息平权”的时代,套路的真诚只是一时的,只有真正的真诚才是必杀技。

 

文章版权声明:除非注明,否则均为音符科技网 wap.luzhiwang.com原创文章,转载或复制请以超链接形式并注明出处。

相关阅读

  • 受台风“麦德姆”环流影响,广东茂名博贺港出现超警戒潮位
  • 中国银行协助境外机构发行熊猫债累计5856亿元
  • 美政府“停摆”进入第4天 党争之下民众成最终受害者
  • 美政府“停摆”进入第4天,党争之下民众成最终受害者
  • 海口双红色预警:非必要不出门
  • 受台风“麦德姆”影响,云南部分列车将临时停运
  • “她的宇宙”系列讲座|黄盈盈:女/性·身体·公共性
  • 讲座|“民族的触手”:战前日本中国文学研究会的理想与困境
  • 乐善斋的面纱④|乐善斋本《红楼梦》产生的历史脉络
  • 特朗普将向伊利诺伊州派遣国民警卫队,州长批“只会导致混乱”
  • 云南景谷发生4.1级地震,暂未收到人员伤亡情况报告
  • 苹果CEO库克发文缅怀乔布斯逝世14周年
  • 中外资机构,最新发声!
  • 受台风“麦德姆”影响,国铁南宁局今起停运部分列车
  • 广西玉林发生多车连撞起火事故,致2死3伤
  • 广西玉林发生多车连撞起火事故,已致2死3伤
  • 唐驳虎:哈马斯同意退出加沙,这是一场成王对败寇的单边清算
  • 70倍价差“降压药”遭问询,背后“四川首富”的千亿药企正冲刺港股IPO
  • 国庆长假实探北京楼市:新政后热度不减,“以价换量”有项目双节购房打97折
  • 二手交易平台现50元“鸡排哥”代排:排队费用50元,鸡排本身6元,买一份大概要等4个小时
  • 突发讣告!知名机器人公司副总裁因病去世,年仅49岁!“血管瘤破裂出血引起脑疝,未能及时抢救”
  • 多家银行发布公告:提高动账短信提醒服务门槛
  • 国家海洋预报台继续发布海浪、风暴潮双红色警报
  • 50多岁女子猛吃畅饮后突发心梗,有医院4天已接诊8例!
  • 台风“麦德姆”即将登陆,水利部门全力做好暴雨洪水应对工作
  • 小米起诉服装店,店主哭着喊冤,网友:告晚了!
  • 黄阿火任福州大学党委副书记
  • 受台风“麦德姆”影响,广东湛江、茂名、阳江有路段实施交通管制
  • 王毅将访问意大利并召开中意政府委员会第12次联席会议、赴瑞士举行中瑞第四轮外长级战略对话
  • 王毅将访问意大利,赴瑞士举行中瑞第四轮外长级战略对话
  • 肖世龙已任福建三明尤溪县委书记
  • “AI资本开支”正从硅谷转向华尔街
  • 广西北海渐次启动防台风“五停”措施
  • 台风“麦德姆”逼近,湛江辖区所有高速双向关闭、多座大桥封闭
  • 印尼学校建筑物倒塌事故遇难人数升至37人
  • 共和党“逼宫”:下周休假!美国政府关门“短期难解”,非农之后美国CPI或推迟发布
  • 叶轮机械气动力学专家、哈工大教授苏杰先逝世,享年90岁
  • 编造“新娘临时加2万彩礼,新郎和母亲跳江”等谣言,3人被查处
  • 长三角铁路客流持续高位运行,今天预计发送旅客370万人次
  • 聚焦肺癌、心血管疾病治疗,这些创新药将在第八届进博会首秀
  • 目录[+]

    取消
    微信二维码
    微信二维码
    支付宝二维码