在2025年楼市复苏浪潮中，腾讯广告房产行业推出的“直播好房节”项目（暨房产视频号直播大赛），以赛事机制点燃行业热情，吸引了全国开发商、分销中介及平台客户踊跃参与，直播间数量激增，场观和留资数据屡创新高，构建了一个从声量到销量的高效增长生态。
自7月21日在腾讯视频号平台正式打响以来，吸引了来自全国300多家房企的1000多个项目积极参与，据官方平台统计，大赛期间共计开播1万+场，累计直播观看时长超过10万+小时，观看总人次约1000万+，留资数量突破4万多条。其中开播直播间数量新增47%，日均直播场次提升47%，直播有效率提升70%，广告条点击率提升53%，日均直播线索数量提升75%。
其中，根据榜单结果，在开发商/平台战场中，新湖绿城海上明月以76分的最终得分荣获榜首，表现最为突出。松湖润府以74分位列第二，与之一名分数紧咬，竞争激烈。越秀地产广州区域则以69分的成绩获得季军。
在分销/中介战场上，竞争更为激烈，整体得分更高。其中，高端海景度假别墅-好房优选以138分的绝对优势摘得桂冠。成都花园洋房售楼处和高端海景别墅-毛毛分别以105分和104分的优异成绩位居第二、三名。
通过分层激励和资源赋能，推动房产营销从传统曝光向数字化转型的质变跃迁，为行业注入可持续的新动能。
直播好房节的核心价值在于策略模型的深度创新，其中长直播策略成为行业标配，平均时长超6小时的直播不仅延长了用户决策窗口，还显著提升了留资效率，并验证了“时长即转化”的黄金法则。
同时，全域流量矩阵的构建实现了精准触达与流量裂变，房企通过朋友圈、视频号、PCAD等多版位覆盖，配合竖版视频和九宫格创意素材，高效筛选目标用户；东莞万科的案例中多素材组合和版位优化使留资效率提升156%；而石家庄中交和园连续百日直播覆盖超300万人群，线索有效率稳定在75%，全面体现了从曝光战场向转化战场的质变跃迁。
通过数据驱动的闭环运营机制，大幅提升留资链路的效率和转化率。
其中，极简留资设计如鹅房通工具和小白条双入口降低了用户决策门槛，南京中海江南玖序的标准化直播间实现周播10+场，线索有效率高达75%，广州中海大境则以多触点留资路径达成组件点击率8.2%；
实时数据监控和动态调优成为关键，武汉联发向湖的分时段投放策略抓取流量峰值，组件点击率达10.96%，有效率为78%，而华润置地广佛应用30分钟内线索跟进机制，留资效率提升50%，这些成果彰显了项目在降本提效上的核心价值，推动房产直播从试水动作升级为可量化的增长引擎。
直播好房节通过资源+机制双驱动，赋能房企实现可复制的成功路径。
广州保利天奕采用双平台直播和多版位并投策略，直播时长超7小时，预算增长20%，其全域流量覆盖和闭环运营不仅激活了高潜客群，还加速了线索转化；南京金基地产的品效双行常态化直播，通过品牌专场与获客专场的差异化运营，实现了1.5小时场观1500+和小白条转化率10.8%；云南龙湖抚仙湖的矩阵直播运营以低成本67元实现线索有效率81%，总场观7.5W+；
这些案例生动诠释了项目的实操价值，如绿城启东文旅盘的实景素材和互动策略带动认购3套，体现了直播从虚拟到现实的转化闭环。
项目的影响力远超赛事本身，推动行业向合规化、专业化发展，视频号房产直播准入标准的实施建立资质审核、内容安全和用户保护三重机制，确保直播生态的专业透明，政策明确禁止虚假推广和站外引流，倡导*和优质内容，不仅降低了风险，还提升了用户信任度；
同时，赛事沉淀的“可复制、可量化” *** 论被广泛应用，如主播动态调优和场景高清化建设，赋能房企打造数字化形象，南京中海江南玖序的专职主播和清爽贴片设计实现线索有效率75%，未来趋势指向虚拟样板间和AI技术融合，加速房产直播从营销活动升级为行业常态武器。
榜单揭晓，精彩不止步！更多玩法、更大福利，直播好房节第二季，诚邀您再次相约！
