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2025年8月，A股市场迎来强势行情，上证指数逼近3900点整数关口，市场活跃度显著提升。易观千帆数据显示，8月证券类App月活跃用户规模达到1.73亿人，环比增长4%，刷新年内纪录。券商自营App中，华泰涨乐财富通与君弘两大App，8月活跃用户数均在千万级别。
根据易观千帆发布的数据，2025年8月证券类App活跃用户达1.73亿人，同比增长27.26%，环比增长4%，创2025年以来单月新高。自去年9月以来，在A股持续上涨的助推下，证券类App活跃度大幅提升。8月活跃规模仅次于2024年10月的1.84亿人和2024年11月的1.78亿人。
易观千帆证券业咨询专家杨玲指出，8月证券类App活跃用户创年内新高，一方面得益于市场行情回暖的外在推动，另一方面也源于“818理财节”创新运营策略的内在驱动。
数据显示，8月月活排名前10的券商App与上一月保持一致，其中头部平台表现突出：涨乐财富通月活为1182.95万人，国泰海通君弘月活达1021.06万人，平安证券月活873.04万人，招商证券月活737.33万人，信e投月活730.08万人，国泰海通通财月活724.13万人，蜻蜓点金月活723.54万人，易淘金月活711.09万人，的小方和证券同期月活分别为648.5万人和632.38万人。
从增速来看，8月国金佣金宝月活人数为79.24万人，环比增长11.86%。优理宝、东方赢家、中国银河证券环比增幅分别为6.2%、5.74%和5.44%。值得注意的是，2025年以来，兴业证券优理宝月活已从1月的147.36万人增长至8月的179.96万人。整体来看，八月月活突破500万的券商自营App数量为11家，与7月持平。
根据易观千帆发布的8月证券类App日活TOP10榜单，华泰证券、平安证券、广发证券持续占据前三，十强排名未发生变化。
华泰证券旗下的涨乐财富通以414.12万人的日均活跃用户数位居之一，平安证券与广发证券易淘金为第二梯队，日均活跃用户分别为334.73万人和326.41万人。
尽管数据显示，8月日活跃人数呈下降趋势，但对比今年1月份的表现，其增长的势头清晰可见。华泰证券涨乐财富通1月日均活跃人数为382.9万人，平安证券和广发证券易淘金同期日均活跃人数分别为303.6万人、296.5万人。
战略重心转向经营长期客户价值
2025年以来，多家券商积极推进AI技术在移动端与投顾服务中的应用，通过个性化资讯推送、智能选股、自动化交易策略等功能，为用户提供定制化投资体验，显著增强用户黏性与满意度。在行业同质化竞争加剧的背景下，智能化正成为差异化竞争的重要环节。
杨玲指出，刚刚过去的“818理财节”也凸显出券商战略重心从短期促销向长期客户价值经营的转变。活动呈现出三大特征：运营周期明显延长、AI技术与服务场景深度融合、互动体验与内容陪伴并重。
具体来看，主流券商将活动周期从单一节点爆发延伸为持续陪伴，如国泰海通、等活动周期延伸至1-2个月，推动“理财节”升级为“理财季”，打造更具持续性的客户陪伴体系。
AI技术在本届理财节中扮演核心角色，部分券商推出基于算法驱动的客户画像工具和智能交互应用，如国泰海通的“投资人格测试”和“灵犀桌面”，不仅实现了对投资者偏好的精准识别，也提供了语音交互、实时解读等功能，有效提升了服务的个性化和响应效率。
此外，运营策略也体现出较强的用户导向，游戏化任务、主题竞猜和直播联动等形式增强了参与趣味性，而优质投教内容与投顾陪伴则强化了用户信任与黏性。
