海尔海信竞相落子！家电巨头打响出海“桥头堡”争夺战

在经济全球化浪潮中，作为东盟核心市场与通往全球的“桥头堡”，近年来，泰国正成为中国品牌出海战略中的关键布局点。日前，海尔、海信两大家电巨头同时传出大消息，通过在泰国投下关键落子，中国家电出海迎来新一轮动能。

海尔泰国春武里空调工业园投产

公开消息，9月23日，海尔泰国春武里空调工业园正式投产，该工业园年规划产能600万套，覆盖多品类空调产品，是中国品牌在东南亚地区规模更大的空调制造基地。

据海尔介绍，海尔泰国春武里空调工业园在规模、产能、数字化等方面实现了全方位领先。该工业园位于泰国东部经济走廊，总占地约32.4万平方米，规划建设了多条智能化生产线和超大型仓储物流中心，构成中国品牌东南亚更大空调全链条制造体。同时，依托泰国区位优势，工业园具备直供北美、欧洲、日韩市场的能力，成为海尔空调全球产能与出口枢纽。

截至目前，海尔已在全球建成35个工业园和163个制造中心。海尔泰国春武里空调工业园投产，不仅是海尔智造能力的输出，更是技术标准、管理模式、品牌价值的全面落地，既填补了区域产能空白，也为海尔全球增长提供支撑。在东南亚，海尔整体份额之一。其中，在泰国，白电份额之一，冷柜和空调之一；在越南，冰箱和洗衣机之一；在马来西亚，家空和冷柜之一。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在工业园开业典礼上表示：“这个园区不仅是一座先进的智能工厂，更是全球领先的家电产业集群。我们携手110家供应商在此布局，就是要打造东南亚家电产业链的‘灯塔’。”

资料显示，2002年，海尔以自主品牌进入泰国市场，2007年，海尔收购日本三洋环球电器有限公司在泰国的冰箱制造厂，成立自己的销售实体海尔电器（泰国）有限公司，建立起制造、研发、销售三位一体基地，实现本土化的研发和制造，开启了在泰国发展的快车道，相关数据显示，一年后，海尔便取得了泰国市场20%的市占率，获取订单的能力超过了建厂历史更久的日韩冰箱企业。

海信泰国HHA智能制造工业园开工

无独有偶，另一家同样来自青岛的家电巨头近日也在泰国市场落下关键一子。

公开消息，海信HHA智能制造工业园开工仪式在泰国安美德春武里工业园举行，这也是海信在海外的更大工业园区。

海信集团董事长贾少谦在致辞中说，HHA智能制造工业园的开工是海信深耕东盟市场的新起点，更是海信全球化征程的重要里程碑，承载着中泰经贸合作的深厚情谊。海信将以HHA智能制造工业园为支点，与泰国各界携手，以技术创新赋能产业升级，以本土化运营深化文化融合，以共赢合作推动中泰经贸合作再上新台阶。

贾少谦表示，今年是中泰建交50周年，“中泰一家亲” 为企业合作搭建了坚实桥梁。海信选择落户泰国春武里府，既是珍视中泰友谊，更是对泰国区位优势的重视。作为东盟核心，泰国背靠近7亿人口市场，依托东部经济走廊，能快速响应东盟需求、打通全球市场 “快车道”。自2016年深耕泰国市场以来，海信不仅带来了全品类产品，还建设了生产基地与研发中心，带动当地就业和产业发展。

资料显示，HHA智能制造工业园项目分三期规划，计划于2030年完成建设，年产能将达到1200万台，年产值1000亿泰铢。其中一期项目投资47亿泰铢，将建设11万平的冰箱、冷柜、洗衣机工厂，全面投产后年产能预计达260万台，年产值80亿泰铢，为当地创造约1200个就业岗位。

泰国成为出海首选

凭借巨大的市场潜力、优越的地理位置、较为完善的产业配套，以及政策支持，泰国已经成为了以中国家电企业为代表的各产业巨头海外布局的关键一环。

日前，美的制冷设备有限公司泰国拉查工厂入选新一批“灯塔工厂”名单。美的空调泰国工厂，坐落于泰国东部经济走廊，规模相当于45个标准足球场，2025年产能已突破500万套空调。去年3月，美的智能制造泰国科技产业园在泰国罗勇府动工。2024年第四季度，美的在曼谷启用泰国区域备件中心。资料显示，目前，美的在泰国运营七大制造基地，涵盖家用空调、洗衣机、冰箱、生活电器、微波炉及清洁电器、工业技术及家电压缩机组件、智能建筑科技等多个领域。亚太区总裁表示，泰国已成为东南亚的重要制造中心，美的在泰国的持续投入为当地经济发展作出了积极贡献。美的不仅创造了大量就业机会，还与本地建立了紧密的合作伙伴关系。

今年6月，发布公告，拟投资6.8亿在泰国春武里府建厂，分两期建设冷柜和冰箱生产线；泰国工厂一期已进入批量生产，二期工程于4月启动试产，第三期拟于2026年4月前投产。

分析认为，泰国地处东南亚核心地带，作为东盟的核心区域，其地理位置得天独厚，能够高效覆盖整个东南亚超过6亿人口的市场，并进一步延伸到南亚、大洋洲、中东和非洲等市场。在泰国设立生产基地和销售中心，能够有效降低物流成本，提高市场响应速度，增强在国际市场的竞争力。泰国官方数据显示，2024年约有2700家企业到泰国投资。

同时，作为东南亚发展较早、发展水平较高的国家，泰国本身也是重要的消费市场。Euromonitor数据显示，2024年泰国GDP约5264亿美元，占东盟GDP比重的13%；泰国方面统计的数据显示，累计2024年全年泰国家电市场总值达到了约20亿美元，与2023年同期相比增长了约5.4%。

2025年半年报显示，海尔智家上半年海外市场收入增长11.66%。其中，南亚、东南亚、中东非地区分别增长32.47%、18.29%、65.42%，成为海外增长的重要。2025年半年报同样显示，上半年海外收入同比增长12.34%，其中在欧洲、中东非等地收入增长超过22.7%。

分析人士认为，从单一产品出口到全产业链落地，中国家电出海进入新阶段。未来，随着产能持续释放与技术本地化深化，东南亚市场有望成为中国家电全球增长的新引擎。