大家最近有去看暑期档电影吗？
小雷我上周刚和朋友打卡了《浪浪山小妖怪》，本以为是部简单的动画，结果被四只 " 社畜小妖 " 的故事戳中了心窝，电影里处处不提打工人，但处处都有打工人的影子，真的狠狠共情到了。
这部电影讲的是小猪妖、蛤蟆精、黄大仙和猩猩怪四个底层小妖，为了改变命运假扮唐僧师徒去 " 取经 "，一路上笑中带泪的成长故事。
没想到上映后直接逆袭，截至 8 月 14 日票房已突破 7 亿，预测总票房能达到 17.65 亿，直接刷新国产二维动画票房纪录。
图源：微博
不过这两天，电影却因为一场宣发活动被推上风口浪尖。
8 月 10 日，小红书搞了个包场观影活动，请来脱口秀网红傅首尔（因离婚言论引发争议）和 "50 岁自驾游阿姨 " 苏敏（以 " 出逃家庭 " 标签闻名）当嘉宾，电影官方账号还转发联动。本来是想借两位网红的热度宣传，结果直接翻车了。
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苏敏在活动上，把电影里一心守着家的猪妈妈，和自己离家出走的事儿硬扯到一块儿，还说猪妈妈也该离开浪浪山，直接把电影想营造的温馨氛围全给毁了。被网友痛批为 " 夹带私货 " " 故意制造对立 "。
更要命的是，傅首尔在活动上大谈 "90% 的家长都不懂孩子 ""13 岁的孩子就该有自己的想法 "，这些育儿观点和电影传递的家庭责任感完全相反。
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" 逃离家庭 " 和 " 守护家庭 " 两种想法对着干，一下子就把 " 家庭责任 " 和 " 女性独立 " 这些话题吵得热火朝天，电影也被卷进了性别对立的风波里。
这种砸场子的操作，简直是把电影的核心价值观按在地上摩擦。
网友的反应简直炸锅了。豆瓣单日出现千万级阅读量的一星差评潮，热评之一直指要害：" 请逃离型人物宣传合家欢，是讽刺还是实在不懂观众？" 还有电影官方转发联动的微博评论区，底下更是一片骂声引起众怒。
图源：微博评论区
其实电影里主角都没明确性别，讲的就是普通人的成长，结果被宣发强行绑上社会议题战车，难怪观众会生气。
小雷觉得，这次宣发团队简直犯了低级错误。首先是人设严重错配，明知道傅首尔、苏敏自带 " 逃离家庭 " 标签，还硬要请他们来宣传 " 守护家庭 " 的电影，这不是主动找骂吗？团队只想着靠争议人物 " 破圈 "，却忘了嘉宾标签和电影价值观的根本冲突。
其次是官方账号转发活动，模糊了第三方和片方的权责边界，让观众觉得这就是电影方的态度。
最失败的是危机公关，导演团队事后不回应核心争议，反而扯什么 " 老和尚身份解读 "，还强调 " 女性团队主导创作 "，这种避重就轻的回应，简直是火上浇油。
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说到底，这场风波就是典型的 " 价值观错配 " 的反噬。电影本质是无性别标签的 " 小人物追梦故事 " ，但宣发强行关联社会议题，被宣发成 " 女性逃离家庭 " 的符号。
" 浪浪山 " 也被当成了价值观站队的工具，完全得罪了职场人士和家庭观众。
其实小雷看过都觉得电影本身质量不错，豆瓣 8.6 的高评分靠的是故事里的真诚，而不是争议人物的流量加持。但也真心觉得可惜，一部能靠口碑成为现象级的动画，差点被宣发拖累。
希望片方能赶紧调整策略，别让好电影毁在营销手里。我们观众走进影院，想看的是四只小妖的追梦故事，不是看网红们的价值观辩论赛。
