沃尔玛不满高费率而改协议 TradeDesk(TTD.US)面临丢失大客户

广告技术公司 Trade Desk(TTD.US)可能面临失去其最重要客户之一沃尔玛(WMT.US)的风险。消息人士透露，这家零售巨头去年重新协商了与 Trade Desk 的合作协议，如今已拥有使用其他公司广告购买平台的选择权。

根据此前为期四年的协议，Trade Desk 是为那些利用沃尔玛顾客数据进行 *** 广告投放的广告商提供独家技术服务的公司。这些广告商利用这些数据来进行精准的广告定位。

该报告称，这一举措可能会对直接竞争对手亚马逊(AMZN.US)有利。亚马逊近期加大了在互联网上处理广告销售业务的力度，并向广告商提供激励措施，以吸引他们放弃使用Trade Desk平台。

消息人士透露，Trade Desk的高昂费用让沃尔玛感到不满，因此他们决定重新协商合作关系。据相关消息人士透露，Trade Desk 会以两位数的费率向沃尔玛的广告客户收取使用该技术的费用。相比之下，亚马逊向广告商收取的费用仅为 1%，这一比例较之前(5%和 7%)有所降低。

一位Trade Desk员工透露，沃尔玛对顾客购物数据严加保密，以免落入亚马逊之手。该员工表示，Trade Desk 已为沃尔玛构建了其技术的独立版本，该版本运行在微软的 Azure 平台上，不过其大部分业务仍依赖亚马逊云服务品台AWS。

另一位了解沃尔玛想法的人士表示，该零售商还可能通过收购现有的广告购买平台来实现这一目标，或者干脆从零开始打造自己的广告购买平台。