9月1日，瑞幸开启“就喝原产地节”，推出主打原产地的产品矩阵，包括新品阿克苏苹果拿铁，以及生椰拿铁、耶加雪菲美式、茉莉花香拿铁、轻咖柠檬茶、琯溪蜜柚拿铁等现制饮品。同时，演员汤唯作为“瑞幸咖啡全球原产地倡导人”回归。
截至目前，瑞幸已构建巴西及埃塞俄比亚咖啡原产地、印尼专属生椰岛、广西横州茉莉花专属产区等覆盖全球多地的原产地，原产地集群初具规模。2023年起，瑞幸开启了“全球寻豆计划”，先后走访了巴拿马、埃塞俄比亚、印度尼西亚、中国云南和巴西等地。同年5月，瑞幸在埃塞俄比亚设立办公室。2024年11月，瑞幸在巴西签署了为期5年、总量24万吨的咖啡豆采购备忘录，还在当地同步设立巴西办公室、种植者支持中心和高品质种植基地。
在非咖啡类的原料产地布局方面，2025年3月，瑞幸携手合作伙伴在印尼“包下”邦盖群岛，计划未来5年采购约100万吨高标准印尼椰子。瑞幸咖啡联合合作伙伴还在当地成立种植者支持中心，支持科学育苗与培育、扩大种植面积等。此外，瑞幸今年还打造了广西横州专属茉莉花产区，对茉莉花茶的品质把控覆盖种植、培育、采摘等全环节。数据显示，目前瑞幸对巴西咖啡豆采购量已占巴西对华咖啡出口总量的六成。在咖啡生豆进口量方面，瑞幸2024年采购量位居前列，占中国生豆进口总量超40%。
值得一提的是，瑞幸已启动“瑞幸咖啡云南咖农扶持计划”、“巴西中小咖农扶持计划”，为中小咖农提供可持续农场知识与技术支持。瑞幸还支持中国红十字基金会组织的“天使之旅”新疆先心病患儿筛查及救助工作，帮助阿克苏先心病患儿在京完成手术治疗。
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