第二届上海国际光影节已于9月19日晚开幕，刚刚过去的周末（20日、21日），西岸梦中心的雾森灯光秀、外滩的“星星人”等吸引了大量游客，在社交媒体刷屏。这场光影盛宴的流量，为周边商圈带来了什么？
9月22日晚，上海市绿化市容局景观处副处长乐嘉骅接受媒体采访时透露，19日开幕当晚，西岸梦中心总客流达到7.6万人次，夜间（17时-24时）客流达到4.6万人次，20:29瞬时客流达到2.66万人次，刷新梦中心开业以来瞬时客流的历史新高。
据不完全统计，徐汇分会场19日开幕以来，徐汇商圈三天营业额达到4555万元，同比增长4.2%；西岸梦中心三天营业额达到703万元，增长29.2%。黄浦分会场20日开幕以来，淮海中路商圈两天的营业额达到1193万元，增长10%；新天地商圈两天的营业额达到1869万元，增长35.3%。
淮海中路及周边支马路的行道树被点亮，图为黄陂南路。本文图片均为 澎湃新闻记者 陈悦 图
“光影节开幕以来，紧紧围绕商旅文体展进行联动。从目前的不完全统计数据来看，商业带动作用比较明显，尤其是餐饮和购物。”乐嘉骅说。光影节期间，黄浦 *** 区域（外滩、北外滩、小陆家嘴地区）的景观照明延时1小时至零点；徐汇西岸梦中心根据业态需求，也已延时至零点。
光影为消费提供场景和情绪价值
9月22日晚，记者在徐汇西岸看到，人群在闪烁的光影间穿梭、在各种光影装置前驻足拍照，西岸滨江穹顶艺术中心北面广场的市集“东方有吉市”也人头攒动。
9月22日晚，徐汇西岸的光影市集“东方有吉市”。
上海东方数智购商务有限公司总裁助理、市集负责人郑玥琪介绍，“东方有吉市”设置了20个摊位，其中7个摊位销售物品，19日-21日三天营业额达10万元，烧烤啤酒、奶茶冰淇淋摊位都颇受欢迎。
在一家茶饮店摊位，现场工作人员韩林君介绍，过去3天已销售406杯奶茶，每天的销售高峰期在20点-22点。他算了一笔账，常规奶茶门店的单日销量在200杯左右，而一家门店的面积至少30平方米；市集摊位的面积仅有9平方米，由邻近的西岸传媒港门店供货，算下来，单位面积的销量已经很可观。现场买奶茶赠送与动漫IP联名的贴纸，而在门店，贴纸需加价购买。
游客在“东方有吉市”完成护照打卡后有望获得的奖品
为了增强互动性，游客在现场可领取“光影护照”，完成打卡项目后可参与抽奖、兑换礼品，比如兑换奶茶券、大头贴、71路纪念车票、黄岩石窟景区门票等。
营业以来，现场客流络绎不绝，比如市集两头均设置了大头贴自助拍照机器，提供光影节定制模板，“原本是抽奖免费拍，没指望有消费，却意外受欢迎”。郑玥琪表示，许多游客在社交媒体上“被种草”，然后来到现场。市集今年是之一次试水，但很多商家已经反映，明年愿意继续参加光影节。
西岸光影市集的“光影护照”。
光影节的溢出效应在去年已经显现，徐汇西岸梦中心市场推广部负责人金莉介绍：“上海首届国际光影节期间，西岸梦中心作为徐汇分会场的重要阵地，将光影艺术与商业消费相融合。去年国庆期间，项目日均客流达6万人次，日均坪效提升至173元/平方米，较平日增长76%，客流量与销售额均实现两位数增长。”
静安公园门口的“敦煌莫高窟”是一处快闪空间
转到静安公园门口，一座“敦煌莫高窟”建筑惹人注目，这是静安光影展项目“洞见220”快闪体验空间，内部有莫高窟第220窟等比例模型以及各种敦煌文创。“丝路光影”投影秀、“乐舞妙音”艺术表演将于国庆期间在此上演，以墙面为画布，展现敦煌艺术。
“莫高窟”对面是久光百货，刚刚过去的周末，这里的客流较去年同期增长10%左右。上海久光百货营业部经理许晓表示：“消费者需要有情绪价值的东西。顾客来到现场，看到光影秀，又发现旁边的商场有很多优惠活动或别致的商品，购物体验自然会提升。”光影节赶上即将到来的国庆假期，又逢久光百货21周年庆，商场将推出福袋、满千返百等活动，进一步带动消费。
客流具有趋光性，光影照亮夜经济
本届光影节设有1个主会场和16个分会场，将举办177场主题活动，大多在城市化地区。而青浦分会场另辟蹊径，以新农村建设为切口，把开幕式放到了崧泽村，利用星火意象与萤火虫IP，用投影秀、光影装置等生动展现青浦的历史人文。
9月21日晚，开幕式现场发布了青浦区光影地图和赵巷镇文旅购物打卡护照；活动还依托318国道，以崧泽村为起点，联动沿线城市，打破地域界限，把光影节进一步向长三角延伸。
开幕式的热烈氛围也点燃了崧泽村的商业活力。当日，村内多家商户集中开业，3家新餐饮店人气鼎盛，截至20时，营业额已达42万元。“对商家来说，他们看到了光影节带来的新的增长点，为崧泽村今后的商业化转型提供了典范。”乐嘉骅表示。
淮海中路的夜景观
光影的作用，从长期来看或许更为显著。淮海中路的行道树自今年4月16日起开始亮灯，周边支马路也陆续点亮，与此同时，位于淮海中路核心地段的香港广场夜间客流悄然增长。
“灯光对于商业来说有很重要的意义，夜间有灯就有氛围，人就来得多。”香港广场推广及运营高级经理吕晴发现，客流具有趋光性，对比去年和今年4月-9月夜间（18时-23时）数据，进入商场的日均客流增长2000人次，营业额增长6.8%。
她认为，淮海中路周边商圈和酒店密布，而灯光具有导引作用，夜间可以吸引更多游客和酒店住客来周边走走逛逛。附近的新天地本身就是上海的旅游胜地，亮灯之后，游客或许在citywalk时会形成“晚间打卡”的概念，从而促进夜经济发展。
