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本报记者 张芗逸
国庆中秋假期临近，作为传统消费旺季，多地积极“上新”多元消费场景，并推出消费补贴，打出提振消费“组合拳”。
文化和旅游部数据显示，今年国庆中秋假期，全国将举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动。
商务部研究院副研究员洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，在促消费“组合拳”的助力下，今年国庆中秋假期消费有望呈现“总量回升、结构升级”的特点。
场景“上新”促消费
面对即将到来的国庆中秋假期，各地纷纷打造文旅消费新场景。在国务院新闻办公室9月17日举行的新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，各地将围绕迎国庆、贺中秋、庆丰收，打造各具特色的文旅场景。京津冀等地将推出区域联动的文旅消费活动，四川、重庆两地将以举办第十四届中国艺术节为契机，推出“跟着演出去旅行”“美术馆之夜”等精品旅游线路和特色文旅消费场景。
具体来看，北京市商务局以“京彩四季”为主题，协同联动相关部门和各区，引导组织商文旅体等领域的市场主体，推出500余项特色消费活动。
在成都市人民 *** 新闻办公室9月17日召开的国庆中秋假期促消费活动新闻发布会上，成都市文化广电旅游局相关负责人介绍，成都聚焦国庆中秋双节假日和金秋旅游季，围绕“万千气象成都行——十月，到成都街头走一走”主题，突出享艺术、庆双节、寻美景的特色亮点，筹划推出300余项主题活动和系列特色场景线路。
苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，打造多元消费场景是激活消费市场的核心抓手。当前，消费者对品质化、个性化消费需求日益凸显，特色消费活动精准匹配需求升级。各地既通过优惠活动降低消费门槛，又以沉浸式体验增强消费吸引力，强化了消费者的消费信心与意愿。
值得注意的是，以“票根经济”延伸消费链条，成为多地国庆中秋假期期间激活消费潜力的重要举措。
例如，辽宁本溪依托“山水生态”优势，针对外地球迷推出“赛事票根换景区门票”福利，免票逛关门山、五女山，免费体验本溪地质博物馆的“火山岩科普”项目。
成都也将大力开展“跟着赛事游成都”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等配套活动，策划推出市民游客及其随行亲友持参赛或观赛凭证享餐饮、酒店、景区、文博消费优惠等措施，为“一人比赛、全家出游”“一日观赛、多日停留”提供便利。
“通过多个业态的场景融合，如赛事票根关联餐饮零售、非遗集市配套休闲体验，打破单一消费边界，形成‘引流—停留—复购’的消费链条，能显著提升客单价与消费时长。”付一夫分析称，多元消费场景尤其能激发年轻群体、家庭客群等主力群体的消费潜力，为市场注入持续活力。
消费结构有望升级
在一系列促消费举措的推动下，今年国庆中秋假期文旅消费市场将会如何表现？
对此，洪勇认为，从短期看，政策“组合拳”叠加节日补偿效应，餐饮、零售、文旅数据大概率将实现同比两位数增长；从结构上看，体验型、品质型消费占比将进一步提升。
对于假期文旅消费热点，美团OTA数据显示，游客热衷于深度体验当地地域特色消费，一站式服务愈加明显，住宿、餐饮、景区以及休闲娱乐等多场景叠加的套餐备受欢迎，预订热度同比增长超过20%。同程OTA数据显示，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行等趋势持续升温，热门活动场馆周边的酒店、景点等搜索量同比增加1.5倍。
付一夫认为，今年国庆中秋假期，县域及下沉市场消费活力可能进一步释放，与城市市场形成互补。从趋势看，“短途深度游”“场景打卡式消费”等有望成为新潮流，消费也将从单一购物向“体验+社交+文化”的复合需求延伸，整体展现出强劲的复苏动能与升级态势。
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