“金九银十”激战正酣:手机大厂子品牌加入战局 市场增长后劲何寻

音符科技网

  来源:华夏时报

  “金九银十”智能手机大战持续升温。在主流品牌轮番上阵后,子品牌阵营已全面接过战旗。10月20日晚,vivo系的iQOO首发新款iQOO 15,而据官方消息,OPPO系的一加与小米系的红米也蓄势待发,官宣新品在即,一场激烈的市场争夺战已然拉开序幕。

  iQOO选择继续强化其电竞标签,以自研芯片与游戏引擎构筑差异化优势。然而,在市场竞争白热化的同时,一个反常态的现象已然出现:在亟需价格 *** 的大促节点,iQOO 15的起售价却较上一代不降反升。

  这一“逆势涨价”的背后,揭开了整个手机行业面临的共同困境:核心元件成本上涨正持续挤压利润空间,使传统的价格战难以为继。当国内市场出货量持续下滑,即便“双十一”也难以有效 *** 需求时,厂商的增长后劲究竟何在?

  子品牌开启新一轮大战

  不久前,vivo的X300系列、OPPO的Find X9系列、荣耀的Magic 8系列、小米17系列等旗舰机型纷纷亮相,激战“金九银十”与“双11”战场,本周开始,各大品牌的子品牌也加入战局。

  10月20日晚间,iQOO带来新品iQOO15。iQOO数字系列是该品牌的高端产品线,上一年迭代至iQOO13,今年的新品则直接跳过14命名为iQOO15。接下来,红米将于10月23日正式推出K90系列新品,一加官方近日也宣布将于10月27日发布一加15和一加Ace 6。

  iQOO与其他品牌的竞争,仍然主要集中于其电竞属性上。

  自成立以来,电竞就是iQOO的重要标签,iQOO15也不例外,如配备了该品牌自研电竞芯片Q3;搭载的Monster超核引擎包括“先知调度器”和“闪电加速器”,是能够满足专业电竞赛事要求的电竞级游戏引擎;与此同时,iQOO还宣布正式成为《王者荣耀》的“技术战略合作伙伴”。

  电竞产业生态正蓬勃发展,尤其移动游戏市场增长迅速,为电竞手机创造了市场空间。伽马数据(CNG)发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示,2024年,全球移动游戏市场持续回暖,市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元,而游戏市场规模占据全球移动游戏市场的比例在持续扩大,达到37.5%。

  值得一提的是,在这两年智能手机的新机发布环节,AI功能已经成为各大品牌宣讲的重中之重,然而在此次发布会上,iQOO并未将AI功能单独拿出来大讲特讲。

  iQOO产品副总裁罗锋向包括《华夏时报》记者在内的媒体解释称这并非不重视,而是出于内容时长控制以及务实的功能导向。“AI的工具属性较强,我们更倾向于将其应用在实际功能中解决用户需求,而非单纯强调AI概念。”他透露,AI技术已应用于游戏画质重建、导航、搜题、人物消除等功能中,后续将持续投入。

  “根据当前市场调研,AI功能虽尚未成为消费者换机的核心,但已有超过80%的国内用户认为,AI体验在下一部手机的选购中‘非常重要’或‘重要’。”Omdia手机行业研究负责人刘艺璇对《华夏时报》记者表示,这表明,用户对AI的认知正从初期的“宣传大于实用”转向实际关注,短短一年间,AI功能在嵌入深度、使用体验与应用场景等方面均已显著提升,尤其在高端产品线中,已成为品牌展现技术战略的关键载体。

  刘艺璇认为,从市场格局来看,中国智能手机市场的高端板块仍在持续演变,即整体销量虽未见底,但产品均价与出货价值仍在提升,领先厂商的地位也持续受到挑战,在这一背景下,AI与影像等高端功能的结合,正成为影响格局的重要变量。

  市场增长如何破局

  大促节点,有力的价格策略必然是手机厂商冲击销量的关键所在。然而,iQOO 15的价格却较上一代出现了上调,据官方数据,iQOO 15起售价为4199元,而iQOO 13起售价为3999元。

  “存储涨价对行业产生了普遍影响,尤其明显体现在产品定价上,从首发到后续全生命周期,包括‘618’等大促节点,价格下探的空间已大幅收窄,这直接影响了iQOO的产品销售节奏、备货策略,乃至Z系列的新机型。”罗锋坦言。

  既然传统的价格战难以为继,手机厂商要如何在产品同质化的当下增强竞争力呢?罗锋强调,面对这一行业共性问题,iQOO难以控制价格趋势,能做的就是持续聚焦产品本身——通过打造足够优质的产品,让用户在任何价格段都感到选择iQOO是值得的、能切实解决他们需求的。

  不过,眼下国内智能手机市场的发展趋势并不乐观。Omdia最新研究数据显示,2025年第三季度,中国大陆智能手机市场出货量同比下降3%,市场仍处于调整阶段,vivo以1180万台的出货量重回之一,占据18%市场份额。

  IDC预计,随着9月中下旬开始各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市,市场表现在今年第四季度初期有望得到一定改善,但是之后即便有“双十一”年终大促,也难以激发更多消费者需求。

  当然,这并不意味着智能手机市场没有增长后劲。刘艺璇对本报记者指出,智能手机行业的竞争正从单一设备转向生态与商业模式的综合较量,只有那些能在新兴市场把握增长、在高端市场树立品牌,并在终端形态、生态布局与AI创新上持续突破的厂商,才能在新一轮行业洗牌中构建长期竞争力。

  “新兴市场(如亚太、拉美、中东非)仍是未来增长的核心引擎,预计2025至2029年全球新增的5400万部出货量中,近70%将来源于此;成熟市场(如中国、欧美)虽进入存量竞争,但高端机型的出货量、价值及销售占比仍在持续提升,尚未触及天花板。因此,推进高端化仍是厂商在这些地区的核心战略。”刘艺璇说。

  与此同时,中国品牌正从“走出去”迈向“扎下根”,持续重塑全球格局。刘艺璇透露,过去十年,OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等中国品牌实现了系统性的海外扩张,不仅将国内积累的渠道、产品与技术优势带向全球,更通过建立本地生产、组建本地团队,逐步构建了全球化运营体系,其成果直接体现在份额上。“中国品牌海外市场份额已从2013年的11%跃升至2025年上半年的52%。”

  (文章来源:华夏时报)

文章版权声明:除非注明,否则均为音符科技网 wap.luzhiwang.com原创文章,转载或复制请以超链接形式并注明出处。

相关阅读

  • 午评:港股恒指跌0.09% 科指跌0.81% 内银股活跃 新消费概念普跌 泡泡玛特跌超9%
  • 知名分析师爆料!苹果这款机型产能大幅缩减,怎么回事?
  • 长城基金尤国梁:市场或出现风格切换
  • 日清食品午前放量飙升 股价一度涨近44%刷新该股历史新高
  • 卢浮宫劫后重开,追回被抢文物“可能性极低”
  • 强者更强?头部证券私募大扩容,年内50亿元规模以上管理人增长49家
  • 太平洋航运午前涨近3% 美银证券将目标价上升至2.75港元
  • 张志刚任河南省三门峡市副市长
  • 谭权任公安部部长助理,段毅君任国家宗教事务局局长
  • 东方汇理预计金价可能在未来三年飙升至5000美元
  • 雷鸟创新李宏伟谈代言人选择:希望符合品牌个性,又担心负面反噬
  • 滔搏午前涨超3% 中期纯利约7.89亿元同比减少9.69%
  • 洛阳一野生动物园:月薪5万招聘猛兽区司机属实,报名人数多,要经过筛选
  • “女性50岁就退休,是一种性别歧视”
  • 铁饭碗的神话,居然被一个基层公务员打破了
  • 马杜罗:已部署超5000枚防空导弹
  • 金价跌势延续 贵金属期货后市如何?
  • 锦盛新材未按规定披露关联交易面临证监会的行政处罚 适格股民可索赔损失!
  • 伪装与承认的悖论:《许我耀眼》与“伪名媛”的深层困境
  • 智光电气:通过基金间接持有粤芯半导体5.46%的权益
  • A股1个小时内风格数次变换 盘中传来两大消息
  • 多家银行,密集提示贵金属市场风险!
  • 马斯克称ISS等股东咨询公司应注册为投资顾问
  • 卢浮宫劫案之后,法国另一家博物馆失窃
  • 【滔滔两岸潮】台湾青年教练“登陆”续写羽毛球情缘:培养青少年新星
  • 生态环境法典草案拟提请二审:进一步落实过罚相当原则
  • 福建福耀科技大学:与同济大学2026年联合培养硕士研究生
  • 创梦天地盘中涨超3% 旗下《卡拉彼丘》手游今日正式公测
  • 辽港股份盘中涨超17% 辽港集团大连港散粮码头粮食运输量效齐升
  • 特朗普转变态度取消与普京会面后,美欧先后对俄实施制裁
  • 一周之内三位美高官访问以色列白宫到底在担心什么?
  • 国金宏观:谁带崩了黄金?
  • 小米汽车SOS1秒接通不含排队时间相关内容完全失实,系AI生成
  • 美政府“停摆”三周公务员们排长队领救济
  • 突遭“断供”!美联储,大消息!
  • 美元指数延续反弹,等待箱体压力测试
  • 雷鸟创新李宏伟谈做AR眼镜:把它作为AR设备放在第一位,而不是作为眼镜
  • 小菜园盘中涨近3% 光大证券首次覆盖给予“增持”评级
  • 在云南大学拍摄期间撞死流浪猫,《红舞鞋》剧组致歉:涉事司机引咎辞职
  • 多家银行上调积存金门槛,起购金额最高升至1200元
  • 目录[+]

    取消
    微信二维码
    微信二维码
    支付宝二维码