9月19日，知名户外品牌始祖鸟赞助艺术家蔡国强在*喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)燃放艺术烟花，相关烟花秀视频9月20日在 *** 发布后，*爆破山脊引发“炸山”争议，这一烟花秀被指严重破坏高海拔脆弱生态。
事件发生后，央视新闻报道称，日喀则市委、市 *** 高度重视，已成立调查组之一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
在事件持续发酵下，9月21日，始祖鸟官方发出致歉信，始祖鸟表示，品牌方有责任在 *** 部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。始祖鸟还承诺，将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。
据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育(Amer Sports Corporation)，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购。
受相关事件影响，9月22日开盘后，安踏股价一度大跌超7%，截至午盘，股价仍下跌超3%。
据了解，自被安踏收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育获得了“新生”，公司在2024年成功赴美上市，目前其总市值已超过200亿美元。
财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长23.5%。其中，大中华区收入8.56亿美元，同比增长42.4%；亚太地区营收3.11亿美元，同比增长46.7%。
在亚玛芬的财务报表中，始祖鸟被列入为功能性服装板块。该板块第二季度收入增长23%，达到5.09亿美元，其中始祖鸟贡献更大。亚玛芬体育还介绍，始祖鸟在第二季度净增7家新店，并预计在2025年全年净增约25家新店。
而安踏集团本身的业绩也是不断攀升，在2025上半年，集团以多品牌优势再创收入历史新高，同比增长14.3%至人民币385.4亿元，超市场预期，在中国市场的行业领先优势持续扩大。
在今年的中报中，安踏集团表示，自2009年起，集团开启了收并购及重塑品牌价值历程。包括FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、亚玛芬体育等，构建差异化的多品牌矩阵，形成安踏体育和亚玛芬体育两大上市公司的双轮驱动体系。
安踏集团进一步指出，总体来看，安踏体育并购战略会优先考虑符合公司发展战略的标的，聚焦两类机会：一是收购具有强品牌价值和基因的品牌，通过战略重塑实现价值跃升；二是投资高潜力的新兴品牌，在早期建立合作，探索共同成长。不仅要买得好，更要管得好、协同好，提升市场竞争力。
值得注意的是，在今年8月，安踏发文介绍称，集团首次入选恒生ESG50指数，跻身香港上市公司ESG表现更佳的50家企业。标准普尔全球企业可持续发展评估中，集团在全球190家纺织品、服装和奢侈品公司中排名领先94%的同业，稳居中国鞋服行业的首位。
据介绍，据悉，恒生ESG50指数的成份股根据恒生可持续发展企业评级(HSSUS)进行筛选，旨在追踪香港市场中在ESG表现最卓越的50家大型上市公司，评估企业在环境影响(如碳排放、资源管理)、社会责任(如劳工权益、社区参与)及企业管治(如透明度、反贪腐措施)等方面的表现。只有得分更高的50家香港上市企业才能入选，该指数不仅是企业ESG表现的标杆，也为关注可持续发展的股东提供参考基准。
此外，安踏集团还首次入选道琼斯领先新兴市场指数，为该指数中6家中国内地企业之一，并在国际权威指数机构MSCIESG评级中跃升至“A”级。
